营销战略是企业战略的核心和源点，企业战略就是以营销战略为核心的一致性整合。

中国正处于从工业经济向信息经济加速演变的历史转折点，很多的变化是根本性、长期性的，对于中国经济未来的发展模式需要全新的思考。

同时，也要学习变革时期营销新的思维。营销就是让东西好卖，品质消费，共享经济时代下，闲置就是浪费，使用而不占有。

7月27日，博研特邀世界营销之父菲利普·科特勒中国传承人张斌，带来《战略营销—变革时代营销新思维》课程，教您科学营销，玩转市场！

张斌

世界营销之父菲利普·科特勒

中国传承人

互联网营销新思维的

倡导者和传播者

擅长互联网思维、营销战略、人工智能

中国第一代互联网先锋

原中华创业网CEO

科特勒营销集团中国创始团队成员

清华大学、浙江大学、

复旦大学、厦门大学

等商学院客座教授

《商界评论》专栏作家

从事营销管理工作20年，先后任科特勒营销集团（中国）项目总监、摩托罗拉公司高级服务行销经理、飞利浦公司家庭小电器华中区经理等职位。

作为资深市场营销专家，十五年来担任多家企业顾问，成功完成互联网转型2.0升级3.0并带领多个营销团队创造佳绩。

作为中国第一代互联网先锋，张老师长期致力于推广营销3.0理念和互联网时代企业转型新思维的传播，以及新技术在互联网的应用。

张老师在多家高校担任客座教授，主讲主办的《大数据时代的企业营销策略》、《传统企业互联网转型升级》等课程在国内知名院校EMBA培训中备受好评，在广州电视台主持的传统企业转型节目亦广受认可。

01市场营销方法论

营销是什么？

思考：营销的任务就是？

营销观念的转变

营销流程的变化

工具：市场营销组合

营销策略制定与执行步骤

02市场营销环境分析

宏观环境分析：PEST分析

综合环境缝隙及企业市场营销对策

微观环境分析

企业成败的关键

外在的竞争性

波特的竞争三大战略

竞争分析的层次和目标

市场竞争分析工具：S-W-O-T分析

S-W-O-T分析举例

内在的有效性

消费者行为模式图

03营销策略制定与执行

目标市场营销的作法：STP

目标市场选择

目标市场战略

市场定位

定位的意义

定位的重要性

市场定位三元素

市场定位的依据

营销组合企划

产品基本概念

产品开发模型

产品生命周期模型

企业制订价格策略的基本思路

企业订价调整

什么是市场渠道？

渠道的形式设计

市场销售渠道长度结构

渠道的宽度

渠道的广度

渠道的形式

市场宣传与促销的终极目标

市场宣传的“推”、“拉”战术

广告宣传与产品生命周期